بازاریابی فیلم و روش های تبلیغ آن: ارائه مدلی برای بازاریابی تولیدات سیمای جمهوری اسلامی ایران (همراه با بررسی بازارهای mip tv 2011 و mip com 2011 در شهر کن فرانسه)

این پژوهش با عنوان «بازاریابی فیلم و روش های تبلیغ آن: ارائه مدلی برای بازاریابی تولیدات سیمای جمهوری اسلامی ایران» با هدف شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی جهانی محصولات سازمان صدا و سیما و همچنین ارائه الگوی جامع بازاریابی برای محصولات سازمان صدا و سیما براساس عوامل شناسایی شده انجام گرفته است. محقق در این پژوهش به سوالات زیر پاسخ گفته است: 1- در الگوی بازاریابی جهانی فیلم، چه عواملی اثرگذار هستند؟ 2- مراحل بازاریابی یک محصول جدید در سازمان صدا و سیما چگونه است؟ 3- عوامل اثرگذار بر آمیخته بازاریابی تولیدات تلویزیونی سازمان صدا وسیما کدامند؟ 4- در میان عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی فیلم، عوامل محیطی مثل عوامل سیاسی ، فرهنگی ، حقوقی و... چه تاثیراتی را بر مدل بازاریابی تولیدات تلویزیونی صدا و سیما دارند؟ 5- در میان عوامل موثر بر تولیدات تلویزیونی به عنوان محصول (سطح کیفی تولید)، چه عاملی بیشترین اهمیت را برای تولیدات سازمان صدا و سیما دارد؟ 6- در میان عوامل موثر بر قیمت فیلم، چه عاملی بیشترین اهمیت را برای تولیدات سازمان صدا و سیما دارد؟ 7- در میان عوامل موثر بر ترویج فیلم (تبلیغ)، چه عاملی بیشترین اهمیت را برای تولیدات سازمان صدا و سیما دارد؟ 8- در میان عوامل موثر بر مکان، چه عاملی بیشترین اهمیت را برای تولیدات تلویزیونی سازمان صدا و سیما دارد؟ 9- تبلیغات تولیدات تلویزیونی بر طبق چه اصولی باید برنامه ریزی و انجام شود؟ پژوهش حاضر از نظر نوع تحقیق یک تحقیق کاربردی، از نظر نوع هدف یک مطالعه اکتشافی- توصیفی و از نظر رویکرد، یک تحقیق کیفی- کمی است. این تحقیق با استفاده تکنیک دلفی در سه مرحله در جامعه آماری فعالان حرفه ای خرید و فروش آثار نمایشی در ایران و خارج از ایران با 200 نمونه آماری صورت گرفته است. در تحلیل داده های بدست آمده از آمار توصیفی، آزمون کولموگروف – اسمیرنوف، آزمون همبستگی پیرسون و تحلیل عاملی تائیدی استفاده شده است. متغیرها در دو مدل اندازه گیری و ساختاری مورد ارزیابی قرار گرفته اند. نتایج این تحقیق نشان می دهد که در در مدل اندازه گیری در محیط کلان، متغیر تکنولوژیکی با بار عاملی70/0 و برای آمیزه بازاریابی متغیر محصول با بار عاملی 98/0 هرکدام بیشترین تاثیر را در گروه خود دارند. همچنین در مدل ساختاری، محیط کلان با بار عاملی 58/0 از آمیزه بازاریابی با بار عاملی 43/0 تاثیر بیشتری بر تغییرات بازاریابی محصولات تلویزیونی دارد. شایان ذکر است که در مدل ساختاری متغیر مالی- اقتصادی محیط کلان با بار عاملی 97/0 و متغیر قیمت در آمیزه بازاریابی با بار عاملی 85/0 و هرکدام بیشترین تاثیر را در گروه خود بر متغیرشان دارند.